罗振宇杀死了Papi酱?

  • 2016-04-19 13:43
  • 来源:第一经济网

 

第一经济网新闻组  今天papi酱的事情终于落下帷幕,首先人家没有造谣,广电确实要求下线整改内容,其次辟谣也不实在,不是谣有什么好辟的。这还是我那句话,恶人自有恶人磨,这也缓解了好人总是不屑于出手的尴尬。

这件事情第一轮传播的热度很高,到了辟谣环节,虽然几位想投资的金主都在花钱传播,但是热度已经大不如前,这也正常,辟谣肯定不如传谣快。但是,当真相出来后的热度还不如辟谣,就很说明问题了。这个问题就是,papi酱的品牌已经被过度的推向巅峰,势能已经消耗掉了。这事还是要感谢炒作papi酱的罗胖和徐小平老师,这可能算是消灭一个潜在的竞争对手吧。

我们看一下微博数据,道歉微博八千转发,两万评论。

为了方便观看,我统计了papi酱今年视频的微博走势图,优酷被下架了,没法统计:

12就是融资的节点,大家可以看到,之前的papi酱图标是总体在上升的,尽管有时候有所回落,但总体不会跌破前期低点。炒股的人都知道,就是没有跌破平台,总体还是上升的。在3.22日的时候,融资1200万的消息被爆炒。接着迎来了接下来的视频巅峰,而两期之后,数据直线下滑。尤其是点赞数和转发数,已经深跌到了年初的数据。要知道在12的节点处,papi酱的粉丝是六百万,之前就更少,而现在是1000万。粉丝基数扩大了数倍,数据却开始下滑,是什么原因呢?

坦白说,炒的太猛,已经透支了品牌,也影响了用户的判断。之前大家知道你是个恶搞的屌丝,现在知道你是一个身价亿万的富姐了。再看你屌丝搞笑的时候,你就会觉得只是演戏了。如果比演戏,那就进入了专业演员的领域,1000万代言费的,已经是中国最顶尖的艺人序列了。所以papi酱本身的背书价值在屌丝心中已经大打折扣,只有千万级粉丝的传播价值还可以利用了。不过这又进入了段子手的序列了,段子手现在也不算贵了。

所以,融资的当天就该宣布拍卖,一周内就该拍完收钱,现在再怎么样也就无所谓了。炒作最可怕的地方就是如果不能一轮接一轮的炒下去,很快你就会被淡忘掉。远不如销售型网红的孜孜不倦的运营,逐渐的积累,业绩慢慢的翻滚。尽管我并不那么崇拜鲁迅,但徐小平老师说papi酱是当代鲁迅的说法还是伤害到了我,我必须要举一个不断炒作的案例的出来,就是马佳佳,一直试图延续制作各种热点,但是热度依旧一次比一次低,现在已经没人在意这个90后创业者了,因为00后ceo都出现了,90后ceo早就满街走了。

如果没有大资金的推动和炒作,papi酱的才华还能慢慢的延续,并从中逐渐找到更多的商业机会,那么到现在,则必须在最短的时间内一次到位,现在就看哪位大头接盘了。

没有不过气的网红,我们能做的其实就是让这个过气的过程更慢一点,让用户增长的速度超过流失的速度。一切网红的根基其实也都是运营,内容套路都会疲惫,微信自媒体这样的案例已经很多的。

顺便,我并不嫉妒papi酱,比他赚钱多的自媒体多了去了,比他粉丝多的网红段子手也多了去了。我只是希望想做的人可以看到一些经验和教训,不要太着急爆红,耐心运营自己慢慢来才更靠谱一些。而对于我来说,看到一个人没成功并不可惜,已经接近成功却被坑了,特别可惜。

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