承德露露2017年营收净利双降

  • 2018-03-23 08:32
  • 来源:北京商报

  北京商报讯(记者 钱瑜 高春艳)3月16日,承德露露股份有限公司(以下简称“承德露露”)发布的2017年年报显示,2017年1-12月实现营业收入21.12亿元,同比下降16.23%;归属于上市公司股东的净利润4.14亿元,同比下降8.16%。

  作为国内老牌饮品品牌,承德露露成立于1997年,注册资本9.8亿元,主要从事蛋白饮料类的开发、生产、马口铁包装罐生产与销售。

  北京商报记者了解到,自2016年起,承德露露业绩就呈下滑态势。2016年,承德露露营收25.21亿元,同比下降6.85%;净利4.5亿元,同比下降2.78%。在年度报告中,承德露露表示,行业增速放缓、行业竞争激烈导致“小企业维持现状,大企业经营下滑,传统产品市场不振,新产品难见成效”。

  事实上,植物蛋白饮料在国内饮料市场的衰减已经是不争的事实。欧睿数据显示,自2015年以来,植物蛋白饮料增速出现放缓和下滑。

  业内人士分析认为,随着消费升级,饮料市场整体下滑,原材料成本上涨和人力上涨,使得承德露露的企业盈利能力下降。此外,植物蛋白饮料这两年增长不突出,也是导致其业绩下滑的原因。

  `不过,承德露露也正在做出改变,尝试用创新的产品和营销去吸引更多的消费者。产品线方面,2016年,承德露露重点推进了产品的多样化,先后在市场上投放了核桃露、果仁核桃、花生露等新产品。还推出了分别针对儿童和高端人群的小露露和露露甄选。

  2018年1月,承德露露在北京展示了全新的热饮款露露杏仁露,试图主打快生活节奏的年轻白领人群。此外,面对业绩下滑,2017年,承德露露还对组织架构进行了调整,开始突出公司营销中心的地位,将原来14个部门优化合成7个部门和1个营销中心,希望营销部门能够配合新品推出的速度。

  承德露露方面表示,2017年是公司进行重点改革的一年,承德露露本着聚焦、稳固、发展的方针,先做减法再做加法,逐步使承德露露在未来三年内夯实基础,再上新台阶。

  高级乳业分析师宋亮表示,承德露露营收利润双降主要由于承德露露受众面在不断下降,消费量在收缩;2016年以后,常温酸奶快速发展,植物蛋白的替代品不断增加,在三四线城市送礼产品从植物蛋白产品变成常温酸奶,替代性增强,抑制了承德露露的进步增长。未来承德露露应该加快产品创新,严格打击假冒伪劣,提高产品在市场的铺货率。

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