95后研究报告:价值观、婚恋观、消费观洞察

  • 2017-10-13 13:46
  • 来源:第一经济网
极光大数据报告重点:
1. 95后最看重的品德是诚信,爱国、尊老爱幼、孝顺、乐于助人等紧随其后
2. 一二线城市95后依靠社交圈和公众号获取信息,三线城市95后则主要靠搜索引擎
3. 近半95后受访者处于月入一蛆或以下的状态
4. 95后婚恋观更谨慎也更悲观,不婚族比例达到18%,女生更倾向于不婚
5. 过半95后受访者希望5年内买房,但租房的接受度也高于前辈
6. 网购首先看评价,67.9%的95后购物会被商品好评度所影响
7. 95后女生择偶要求高过男生,最看重男方的身高与经济条件
8. 95后最爱的手机品牌是OPPO,vivo紧随其后
 
以下为报告节选,详细榜单请至极光官网或微信公众号lovejpush下载
 
 
95后价值观
 
95后最看重的品德
 
95后是集诚信、乐于助人和孝顺于一身的爱国青年。
l 95后、85后和85前的受访者对“敬业”这一品德的重视程度依次递增。
l 42.7%的一线城市95后表示自己看重诚信这一品德,同样受95后看重的品德还有尊老爱幼、乐于助人、爱国、孝顺和礼貌。
l 无论是95后男孩还是女孩都把诚信摆在首位。95后男孩最看重的品德依次是诚信、爱国、孝顺、乐于助人和礼貌,95后女孩则依次为诚信、乐于助人、爱国、孝顺和尊老爱幼。
 
 
 
 
 
 
95后了解信息的渠道
 
近三成95后获取信息的主要渠道是搜索引擎以及社交圈和公众号。与95后受访者不同,85后和85前受访者获取信息的主要渠道是新闻资讯平台,他们中有超过三成的人在了解信息时会优先选择新闻资讯平台。对比95后和85后受访者,85前受访者通过如报纸、杂志和电视等互联网之外的媒体获取信息的占比更高,通过社交圈和公众号获取信息的占比则不到15%。
 
一二线城市的95后了解信息的主要渠道是社交圈和公众号,而三线城市的95后则更依赖搜索引擎。在95后受访者中,30.3%的95后男孩表示新闻资讯平台是自己最主要的信息获取渠道,33.7%的95后女孩表示社交圈和公众号才是信息获取首选。
 
 
 
 
95后上网关注的内容
 
95后上网关注的内容包括:电影电视、综艺娱乐、网络科技。95后受访者对游戏电竞和动画漫画的关注度明显高于85后和85前受访者,分别有26.5%和21.8%的95后受访者表示上网时会关注游戏电竞和动画漫画。95后关注度绝对值最高的内容是电影电视、综艺娱乐和网络科技,分别有39.0%、33.7%和31.3%的受访者表示关注。
 
 
 
 
95后如何看待“老一辈”85
 
95后相比其他年龄群体,对上一代人评价要低。43.5%的95后受访者认为比自己这一代早10年出生的人跟自己差不多,他们中有25.7%的受访者认为85后和自己这一代有一定差距,23.1%认为85后这一代比自己更优秀。。85前对上一代人的认可度最高,他们中有33.3%的受访者认为比自己这一代早10年出生的一代人比自己更优秀。
 
 
 
 
95后如何看待“年轻一辈”05
相比于其他年龄群体,95后对年轻一代评价同样不高。相对于85后和85前的受访者,95后对“晚辈”的认可度最低,只有19.9%的95后受访者认为比自己晚10年出生这一代比自己更优秀,而在85后和85前的受访者中分别有25.4%和24.7%的人认为“晚辈”更优秀。任何年龄段都有超过11%的被访者认为年轻一代“相当不靠谱”,评价不如我们的比例也比评价老一代时更高。
 
 
 
 
95后喜欢的明星
95后中喜欢搞笑活泼型明星的比例显著高于85后和85前。最受95后受访者青睐的明星类型是以胡歌、陈坤、汤唯和刘诗诗为代表的文艺气质型明星,其次是搞笑活泼型和运动健康型的明星,而青春偶像型和大叔御姐型的明星在95后受访者中则没有那么受追捧。在85后和85前受访者中最受欢迎的明星类型分别是文艺气质型和大叔御姐型。
 
 
 
 
 
95后的消费观
 
95后收入水平
 
每十个95后就有接近五个处于月入一蛆的状态(注:一蛆=5000元)。47.6%的95后受访者的税前月收入不超过5000元,4.7%的95后受访者税前月收入在20000元以上。
 
 
 
95后消费观念
 
95后的消费观念更为积极“量入为出,不用刻意存钱或者透支”这一消费观念在95后、85后和85前受访者中的认同度最高,他们中分别有42.2%、47.1%和40.9%受访者表示了对这一消费观念的认可,同时也有约三成的受访者认为“节约是美德”。根据调研数据统计,26.8%的95后表示行乐须及时,必要的时候可以透支,占比超过85后及85前。
 
 
 
 
95后的网购关注点
 
95后最容易被“商品的好评度”支配。95后消费者在网购时最看重的因素是商品的好评度,67.9%的95后表示商品的好评度会对自己的网络购物产生影响,其次是商品价格和商品品牌知名度。85后受访者对价格最敏感度,50.3%的85后表示商品价格会对自己的网购产生影响,而在95后和85前中只有47.5%和41.4%的受访者会受价格影响。
 
 
 
95后住房情况与租房态度
 
六成95后目前住在单位或学校宿舍。在95后的受访者中,60.7%的受访者目前住在单位或学校宿舍,20.4%的受访者在自有住房居住,15.4%的受访者租房居住,2.9%的受访者住亲戚家。在85后和85前受访者中,在自有住房居住的受访者占比分别为35.9%和70.4%。
 
52%的95后会尽量在五年内在所居住城市买房。在95后、85后和85前受访者中,表示“会尽量在五年内在所居住城市买房”的占比分别为52.0%、50.0%和41.8%,目前不在自有住房居住的95后受访者对买房的期望比85后和85前高。95后对租房的接受度大于85后和85前,23.0%的95后受访者表示租房灵活无压力,以后宁愿选择租房住。
 

 
 
 
 
 
95后的婚恋观
 
18%的95后是不婚族;95后女孩不婚倾向高于男孩。不婚族在85前、85后和95后受访者中的占比逐渐增加,在85前中的占比不足10%,在85后和95后中的占比分别为13.0%和18.0%。95后女孩的不婚倾向高于男孩,不婚族在95后女性受访者中所占的比例达到22.5%,而在95后男性受访者中占比为14.4%。
 
95后对待婚姻的态度比85后和85前更谨慎,同时对离婚的接受度也更高。85后对婚姻忠诚度的期望最低,10.3%的认为“婚姻是一种形式,结婚了也有可能出现婚外情“ 。95后对婚姻最“悲观”,15.5%的受访者认为婚姻是爱情的坟墓。
 
 
 
 
 
95后对另一半的期望
95后更关注对方的兴趣爱好与颜值。85前在择偶时会特别关注对方的身体健康情况,他们中有48.3%的受访者表示更看重这一点。95后受访者在择偶中更注重对方的外形,32.4%的95后表示在寻找另一半时会看重颜值,20.7%会看重身高。
 
一线城市95后相对注重考察另一半的学历水平,二线城市和三线城市95后则相对对另一半的身体健康和兴趣爱好更为重视。95后女孩对另一半的要求比95后男孩苛刻。95后男孩相对于95后整体受访者,更看重对方的兴趣爱好和身体健康。相对于95后整体受访者,95后女孩的择偶要求显得比较苛刻,对男方的身高、经济水平、家庭背景、学历水平、工作性质和颜值都有要求。
 
 
 
 
 
 
95后的移动行为
 
95后的app安装情况
 
95后人均安装59款app。在95后、85后和85前三组人群中,85后人均安装的app数量最多,人均安装62.9款,85前和95后人均安装app数量分别是59.5和59.0款。
 
在95后中渗透率最高的app:微信、QQ、支付宝、手机淘宝、新浪微博。在95后、85后和85前三组人群中,微信渗透率均居于榜首,其中85后对微信最为依赖,渗透率高达91.5%。手机QQ在95后人群中安装比例最高,达到85.3%。新浪微博在95后、85后人群中的渗透率均进入前五,其渗透率在两组人群中分别达到53.3%和41.4%。
 
根据极光大数据显示,在参与统计的95后中,渗透率最高的视频播放app是爱奇艺,拍照P图app是美图秀秀,音乐电台app是网易云音乐,游戏app是王者荣耀。
 
 
 
 
 
 
 
95后使用的手机品牌
 
95后最爱手机品牌是OPPO,逾两成95后正在使用小米。95后、85后和85前最青睐的手机品牌分别是OPPO、iPhone和华为。95后、85后和85前最青睐的手机机型分别是OPPO R7、小米4和小米4
 
 
 
 
 
95后出行首选目的地
 
95后人群出行首选的城市:上海、北京、广州、深圳、成都
 
 
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