粉丝经济时代,天喔携手《我们相爱吧》玩转娱乐营销

  • 2016-06-08 14:46
  • 来源:江苏热线
互联网+时代年轻受众逐渐占据主流话语权,依托“泛娱乐”的强大共生效应,能够同时满足视听享受和网络交互体验的综艺节目渗透进网生代受众生活的方方面面。以综艺节目为中心,基于粉丝经济的娱乐营销,因此成为各大品牌的香饽饽。
 
在娱乐营销上经验丰富的天喔,旗下子品牌天喔茶庄C满E,借势刚刚落下帷幕的《我们相爱吧2》,结合节目核心理念“相信爱、练习爱、享受爱”,完美传达其“我要陪你美下去”的品牌主张,将娱乐营销玩出新高度。
 

 
高甜恋爱 天喔茶庄C满E和《我们相爱吧很“对味”
 
《我们相爱吧》自开播以来,就以稳定的高收视领跑周日晚间档,称为史上“最高甜”综艺。“假想情侣”的节目形式,把最能勾起观众好奇心的明星恋爱细节在电视上原样呈现,天然具有强大的粉丝基础。节目组精心选择的“跨国之恋”、“老少之恋”、“金童玉女之恋”三种具有广泛代表性的恋爱模板,对年轻受众来说带入感十足,比起别的止于“看热闹”的真人秀形式,更能引发用户的主动讨论。三对明星CP奔爱出发,恋爱中成长变美,与天喔茶庄C满E的品牌理念“我要陪你美下去不谋而合,二者牵手,十分“对味儿
 
 
理念对味儿:传播理念完美融合
 
    天喔茶庄CE产品,将柠檬分别与西柚、石榴、芒果、水蜜桃、奇异果和百香果进行搭配,将VC、VE完美结合打造健康美丽生活观。这种水果的奇妙搭配,就像节目里的假象情侣,1+1产生的玄妙互动往往有>2的化学反应。
 
受众对味儿:年轻受众完美契合
 
    作为一款倡导时尚与健康的饮品,C满E的定位人群是学生和都市上班族,尤其是爱美注重保养的女生。《我们相爱吧》同样高度覆盖热衷追星渴望浪漫的年轻女性,每周六高浓度的“糖衣炮弹”搭载C满E的健康生活理念,准确击中屏幕前一颗颗萌动的“少女心”。
 
效应对味儿:相辅相成事半功倍
 
    品牌调性和受众人群的高度重合,让这场“跨界牵手”发酵出的影响力也完美叠加。《我们相爱吧》的衍生话题,无论是发糖秀恩爱,还是单身狗自我调侃,都正中网络亚文化的嗨点。C满E精准捕捉,在此基础上主动设计话题,迎合受众喜好进行营销,将以往被动“蹭”综艺话题热度,变成主动出击借势节目内容的营销战略形成良性互动,品牌和节目之间达成“双赢”。
 
娱乐至上,天喔茶庄C满E借助粉丝开展“品牌趴”
 
“无娱乐,不营销”,天喔茶庄C满E和《我们相爱吧》的合作,不仅看中它的高收视率和高度契合的理念,还有的节目背后的巨量资源。
 
《我们相爱吧》三对具有代表性的明星CP,提供了超大体量的话题延展。每周日晚播出时,节目相关话题tag霸占微博热搜榜。每对CP粉丝自发建立粉丝后援会、贴吧等聚集营地,成为天喔茶庄C满E借势营销的最大资本。
 
花式植入 看广告也是一种美的享受
 
娱乐营销,植入不可缺少。同样是品牌露出,天喔茶庄C满E并不满足于简单粗暴的到处贴logo,而是软性内嵌——比起产品推销,更看重品牌塑造。
 
要让看广告成为一种享受,花心思去打造细节是唯一方法。迎合节目恋爱浪漫属性,天喔茶庄C满E在花字制作和植入上颇费功夫,每对CP的美丽恋爱瞬间总有花字“我要陪你美下去出现,更是结合节目量身定制“戏份”,不论是橙汁CP在陈柏霖台湾家时,桌上摆着的懵智最爱的石榴味的C满E,还是宇宙CP在吃饭打闹时周冬雨随口喝的水蜜桃味C满E,不同口味不同恋爱滋味,让观众在潜移默化中接受和理解品牌内涵。
 

 
节目内容巧妙植入之外营销上的“巧心”依然随处可见:
 
1、 多屏联动,玩转T2O
 
除了和内容制作方深度合作,天喔茶庄C满E更是买下了爱奇艺网络独播版权。观众在观看节目的过程,通过播前广告、视频暂停贴片及节目内容里随处可见的C满E露出,多种形式强化他们对于品牌形象的记忆。
 
此次天喔还尝鲜技术手段新玩法,联动T2O,导流电商,让观众边看边买,实现打造内容引发兴趣,兴趣转化购买,购买导流内容的营销闭环,最大化实现节目营销的价值。
 
 
2、借势节目创作内容,带动粉丝狂欢
 
节目的火爆和强话题性,天喔茶庄C满E带来了丰富的粉丝资源。为了充分发挥节目影响力,天喔茶庄C满E在营销上打出了漂亮的组合拳:
 
A、 建立官方微博,聚拢品牌粉丝。
为最大化联结节目,天喔特创建@天喔茶庄C满E官方微博,由专业团队经营打理,作为品牌宣传的轴心阵地,统领整个线上营销布局,通过创意微博内容和高频率粉丝花式互动,转化明星粉和节目粉为品牌粉,积累有效受众。两个多月节目期间,官博从零到现在的超两万粉丝,每天互动超1200,是其运营成功的重要体现。
 
 
B、 话题效应,聚合网络声量。
有年轻人聚集的地方,就会有话题。而恋爱和明星作为网络上永不过时的热门话题,背后的营销价值十分庞大。天喔茶庄C满E充分利用丰富的节目内容,挖掘话题价值,官方微博量身打造#C满E我们相爱吧#、#C满E恋爱课堂#等栏目,更是捆绑明星CP开设#陪橙汁CP美下去##陪清新CP美下去#等明星话题,借势节目产出内容,趣味传播品牌信息,粉丝打成一片。
 
同时,借势节日和人气CP的恋爱发展推进,在全民表白节520发起#周懂余520#话题讨论,节目收官时更是敏锐捕捉粉丝不舍情绪,完美融合“我要陪你美下去的品牌主张,开设#不舍宇宙最美CP#话题,在节目最后一期当天及第二天,话题连续在榜前五,总阅读量达1.5亿,同时官博同步开展有奖活动,品牌通过话题得到最大化曝光!
 
 
C、 内容为王,传达品牌理念。
娱乐营销的精髓全在“内容”二字。如果借势节目将营销价值最大发挥呢?天喔茶庄C满E通过有序的播前剧透、精美海报、投票互动等内容,引发粉丝兴趣,播后依托节目亮点内容开展趣味二次创作,针对不同传播平台和受众特征,推出了剧照小故事长图文、GIF动图、微信刷屏图等,吸引粉丝主动转发,保证品牌理念的传播都有扎实的内容保驾护航。
 
 
2、 全方位传播,品牌最大化曝光
 
互联网+时代,受众信息接收渠道碎片化,这就要求品牌的传播兼顾各个渠道。除了在新媒体上的充分发掘,此次天喔茶庄C满E布局自媒体+新媒体+网媒的最强组合,充分利用《我们相爱吧》节目丰富的衍生焦点,炮制最适合话题营销的新闻稿,在以新浪、腾讯、网易、搜狐为代表的门户网站不间断密集投放,品牌的信息传播触达全网。
 
精准布局 天喔开启娱乐营销年
 
除了和《我们相爱吧》的合作,天喔集团2016精准布局,接连冠名浙江卫视《王牌对王牌》、东方卫视《娜就这么说》,开启娱乐营销年。综合大数据全盘化考量,主攻以年轻受众群为主的电视综艺,借助节目影响力,深度打入80、90甚至00后圈层。通过和节目内容、电视台、网络平台的多屏联动,最大化传递企业品牌价值。
 

 
    互联网营销新时代,天喔紧扣粉丝经济脉搏,紧跟年轻受众潮流,无疑已经走在行业前列。凭借先进的理念和敏锐的嗅觉,天喔品牌在竞争激烈的饮料快消领域已然开辟出自己的一方天地,成为最能打动年轻人群的行业新贵。
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